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卷4645 工具人（第1页）

&esp;&esp;“所以真的要我弹钢琴吗？”关子墨边看边笑着问道。

&esp;&esp;“当然，你以为我是开玩笑的吗？”顾则笙再抽出一张图放在关子墨面前：“工作的事情，哪有时间和你开玩笑。这里，你得给我讲讲钢琴的发声原理。还有这个键是不是木头做的？”

&esp;&esp;“回去就给你做钢琴解剖演示。”关子墨探头去看那张图片，笑着说道：“手指很传神，人可画得不怎么样。”

&esp;&esp;“突出手指敲打黑白键的力度。”顾则笙对于图案的第一视觉效果很满意。

&esp;&esp;“所以你把我也肢解了，只用你想用的部分。”关子墨大笑。

&esp;&esp;“在产品面前，所有的其它都是工具，包括人。”顾则笙说着，便拉起他的手，一根手指一根手指拉直又弯曲，观察最好看的手型会是什么状态。

&esp;&esp;“为了你，我也只能做一回工具人了。”关子墨无奈地摇头。

&esp;&esp;“哪里是为了我？明明是为了你自己的产品。”顾则笙拍了一下他乱动的手指，用力扔回去后，看着他说道：“就是这样的思路，森林里的木与伐木工人的力量、都市里的钢琴与指尖下的力量；风吹过林的声音、琴声绕耳的声音；宫廷里乌木香焚衣的味道、都市里我们闻到的炼制后的男人香。”

&esp;&esp;“整个创意我们围绕着这次香水香味儿的主材料，从力量、声音、味道三个层次来向消费者传递出这款香水的核心气质－即男性气质。”

&esp;&esp;“元素会不会太多了？”关子墨边看着后面的绘图边问道：“推广核心我认为很好，甚至可以引发女性化男性的对抗与讨论，会有话题度。但我担心三个元素六个场景的设计，会分散了对推广核心关注。”

&esp;&esp;“三个元素六个场景，都引向同一个联想方向，就是男性特质。无论是视觉力量、听觉力量、还是嗅觉的木质香，都在表达男性特质的核心。”顾则笙思虑着说道：“当然，你的担心也有道理，我做两套方案，做一个元素的取舍，再让团队做一个内测。”

&esp;&esp;“我就是个外行的意见，你按自己想的去做。”关子墨在看完所有的绘稿后，又说道：“熏香这幅图，展开的衣服是龙袍，会不会引起争议？”

&esp;&esp;“这个问题我也记一下。”顾则笙拉了椅子坐下来，边将关子墨所有的问题都记下来，一边解释自己的创作本意：“我想想通过帝王御用来传递出我们香水的原料极好这个信息，因为现在离封建王朝已经太远了，基本不会引起消费者对封建王朝以及帝王的崇拜和向往的情绪。所以我没有避讳用这个元素。”

&esp;&esp;“也有道理，显性表达上再处理一下，减少差异联想是最好。”关子墨说道。

&esp;&esp;“好的。”顾则笙点头，边记边问道：“还有其它意见吗？”

&esp;&esp;“回去后我带你了解钢琴的发音原理和强弱音区别，我觉得你在声音这个部分，还可以有新的思路。”关子墨想了想说道：“然后我再想不出其它的意见了。”

&esp;&esp;“难道你没发现，方案里除了熏香器皿和龙袍外，没有故宫与产品相融合的元素吗？”顾则笙轻挑了下眉梢，侧眸看他：“关总，自家产品呢，要用心啦！”

&esp;&esp;“古制熏香的乌木和咱们香水里的乌木提取物，不是同一个元素吗？”关子墨问道。

&esp;&esp;“但是消费者要看到一些更显性的元素呀。”顾则笙起身站在关子墨面前，双手拍拍他的脸，笑着说道：“对你的创意伙伴，不用太宽容。”

&esp;&esp;“那怎么可以，一定要宽容，还要纵容。”关子墨大笑：“柏总说，过去对你最纵容的时候，是你创意思路最跳跃的时候。”

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